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网利宝:俄罗斯世界杯来了,搭车营销风云激荡

市场信息网   2018-06-14 17:27:14   来源: 东方网   评论:0

  北京时间今晚23:00,万众瞩目的2018年世界杯将在莫斯科拉开大幕。从6月14日到7月15日,32支球队将为大力神杯共展开64场比赛的争夺。

  “足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过:“世界杯草皮上滚动的不是足球,而是金子”。作为四年一届的足球盛会,世界杯不仅是球迷的狂欢,更是各大品牌和商家的盛宴,其所产生的经济效益不容小觑。有报告显示,作为全球第17大经济产业,足球产业年生产总值达5000亿美元,超过世界不少国家和地区,而世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。全国著名市场调研公司尼尔森发布的数据显示:约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

  纵观往届世界杯不难发现,众多企业通过赞助世界杯一跃成为世界一线品牌,知名度和销售收入大增。1950年巴西世界杯,可口可乐成为赞助商后,其销售额翻倍,并一举杀入运动饮料领域,成为其营销史转折点之一;1974年德国世界杯,阿迪达斯彻底奠定了世界顶级运动品牌的象形;2002年韩日世界杯,现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商,其当年在美国的销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升67%。

  知名互联网金融平台网利宝创始人兼CEO赵润龙指出,对于有志于拓展国际市场、打响知名度的企业来说,锁定世界杯这个大IP无疑是最好的营销渠道,它能在短时间内带动企业的高强度曝光,其宣传效果带来的收益通常远超营销费用。

  值得注意的是,在本届俄罗斯世界杯中,中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”,19个官方赞助商中,中国企业占据7个席位,覆盖三个赞助商级别,在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。

  对于这样一次流量爆棚的机会,中国的互联网金融行业自然也不会错过。据悉,除了个别平台以官方赞助商的形式赞助了世界杯的参赛球队,更多的平台借乘世界杯的东风,争先推出各种线上营销活动,如“竞猜赛事+投标”的模式,当出借人支持的球队获胜或者进球后,通过加息的方式使得投资人获得额外的收益。“其实金融与体育的跨界合作由来已久,互金平台借助各大体育赛事有助于拓宽受众人群,并扩大其市场影响力。且体育爱好者通常是对生活品质有更高追求的人,这与互金平台想要触达的用户人群十分契合。”赵润龙说。

  据悉,网利宝正在积极筹备世界杯线上活动,不日将与用户见面,助力用户狂享今夏足球盛宴。


责任编辑:曹静

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